新闻集团旗下的社交网站MySpace进军欧洲有点晚，不过，该网站凭借其针对本地人并由本地人设计的功能，迅速战胜了对手，在欧洲市场站稳脚跟。

在Web 2.0时代，一年的时间会发生很多的变化。仅在一年前，社交网站MySpace才开始进军欧洲，这看上去有点晚，当时本地以及美洲的竞争对手，如Facebook、Bebo和Ringo都已经快速地涉足这个新生市场。但是MySpace并没有因此而放弃。首先在英国，然后在整个欧洲大陆，MySpace推出了一系列不同语言版本的专门针对所在国的网站，同时还扩大其旨在吸引本地用户的功能。这些举措使MySpace在这场竞争中取得了巨大的成功。市场研究公司comScore的数字显示，MySpace欧洲网站的独立访问人数去年增加了72%以上，每月达2600万。市场跟踪公司Nielsen//NetRatings也表示，MySpace欧洲网站的访问量增长速度更快：5月，欧洲人浏览MySpace网页达25亿人次，而去年初仅为11亿人次。

MySpace目前在所有开展业务的欧洲国家里很显然已经成为头号社交网站。Nielsen//NetRatings称，实际上MySpace网站在西班牙、法国以及德国的有效点击率是排名第二的Facebook有效点击率的10到15倍，只是在英国与竞争对手的业务比较接近，从点击率来说，MySpace也领先于竞争对手2倍多。不过，MySpace在中国的情况与在欧洲的情况正好相反。在中国，MySpace遇到了一家于四月份成立的本地网站的严峻挑战。一些批评人士认为，MySpace在中国的表现令人失望。

MySpace负责国际业务拓展的高级副总裁特拉维斯－卡兹说：“我们的业务重点并不是出口在美国的业务模式，而是在每个国家招聘人员，让他们打造适合本地特点的MySpace，从而符合本地人的文化需求。我们看到了本地市场本地业务欣欣向荣，这并不是在美国业务的重复。”实际上，MySpace欧洲团队所进行的创新非常受欢迎，以致于它们都可以被美国总部的网站所采用。在MySpace France上有一个社区叫《Boudoir》，在这里设计师、时尚作家以及会员可以在一起讨论最新的流行趋势和发型。为了增加情趣，MySpace还极力吸引一些知名人士，如Karl Lagerfeld和Kate Moss参加到网站的社区中来。如今，MySpace正计划把《Boudoir》社区带到美国，希望能够以此吸引大量的时尚广告。另一个可能引进的栏目包括一个名叫《WhoGotSkillz》的在线街舞社区，MySpace Germany最早推出了这个社区。该社区以街舞音乐、视频以及对一流舞蹈艺术的探讨为特色。不久，美国人或许还可以享受到来自英国MySpace的一项创新，一个针对刚出道导演的在线电影制作竞争《MyMovie Mashup》。候选人提交采用数字技术制作的短片，MySpace会员为他们最喜欢的短片进行投票。获胜者将会赢得200万美元的奖金，来制作电影。

当然，MySpace的竞争对手们也不会袖手旁观。尽管MySpace拥有更多的用户，但是市场研究公司Hitwise认为，从每月的访问量来说，于2004年推出的Bebo目前仍是英国最大的社交网站。同样，尽管去年MySpace取得了成功，但是Bebo和Facebook在英国也有一席之地。市场研究机构Nielsen//NetRatings的分析师Alex Burmaster说，按照目前的增长速度，它们可能会在今年九月份之前赶上MySpace。

之所以会出现这样的情况，部分是由于这些竞争对手们采用了不同的策略。直到最近，Bebo和Facebook的会员仅是邀请参加的，这有助于创建更强大的社区，同时激励更多忠实的用户。业已建立的在线社区所具有的自我增强型特点也对MySpace不利。

Facebook最近还采取大胆步骤，向外界程序员开放网站，这些程序员现在可以在Facebook上添加大量的软件及其他网站。Facebook希望这个开放源的方法将为它带来超越MySpace的优势，一些专家也对此持乐观态度。信息技术咨询Capgemini驻伦敦办事处首席技术官Andy Mullholland说：“成功的关键就是要成为一个开放的平台。微软及google的成功经历就足以说明了这点。”　

现在的问题是是否所有这些网站都能够开始创造利润。尽管社交网络在欧洲的发展速度十分迅速，但是即便是一些专家也不知道它们将如何赚钱。业界许多分析人士认为，最可能的资源就是通过做广告来赚钱。市场研究公司Hitwise的研究副总裁希瑟－霍普金斯说：“对一些品牌公司和零售商来说，真正的机会就是参与这些在线社区的不同方法。”他认为，多数广告商目前仍没有抓住这样的机会，不过情况正在发生变化。新闻集团首席执行官鲁珀特－默多克曾表示，MySpace在全球的广告销售每月达到了2500万美元，每季度呈现30%的增长。市场研究公司eMarketer预计，用在社交网络上的广告支出将从去年的4.5亿美元猛增至2011年的43亿美元。

随着本地化语言网站的规模不断扩大，MySpace希望能够扩大收益。尽管Facebook、Bebo及其他社交网站在极力追赶，但至少是现在MySpace仍是一家在欧洲占有绝对优势的社交网站。